拂晓白桃（拂晓白桃是什么意思）-干城之将网

摘要：今天给各位分享拂晓白桃的知识，其中也会对拂晓白桃是什么意思进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！农夫山泉新款气泡水宣传惊现“恐怖操作”，遭全民抵制！究竟发生了什么？什么

今天给各位分享拂晓白桃的拂晓拂晓知识，其中也会对拂晓白桃是白桃白桃什么意思进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的什意思问题，别忘了关注本站，拂晓拂晓现在开始吧！白桃白桃

农夫山泉新款气泡水宣传惊现“恐怖操作”，遭全民抵制！什意思究竟发生了什么？拂晓拂晓

什么能让“水中茅台”农夫山泉和日本核辐射泄露的福岛县联系到一起？它就是引发巨大争议的农夫山泉福岛拂晓白桃气泡水！一波叹为观止的白桃白桃营销后，成功颠覆了我们的什意思三观。

农夫山泉气泡水“火起来”的拂晓拂晓经过

6月26日晚，网友爆料在某超市发现农夫山泉拂晓白桃气泡水广告中，白桃白桃赫然宣传与福岛县ATAKUTI桃有关。什意思网友震惊于农夫山泉的新款气泡水竟然跟发生过核泄漏的福岛县的农产品有关，中国海关总署可是明令禁止从日本辐射地区进口食品。

刚开始看到这个新闻时，我坚定地认为，这个福岛肯定不是核泄漏的那个福岛，再怎么也不能做这种宣传，结果真是大跌眼镜，还是真是核泄漏的福岛。

福岛县核事故

2011年3月11日，福岛县第一、二核电站因突发地震导致受损。

4月12日，日本将福岛核事故定位核事故最高分级7级，与历史上的切尔诺贝利核事故为同一等级，可见其严重程度。

最近福岛县又站在了风口浪尖。

2021年4月13日，日本政府决定将福岛第一核电站上百万吨核污染水排入大海，不顾对周边及世界国家和人民的影响，这是非常不负责任的行为。

农夫山泉出面澄清

6月27日，农夫山泉迅速回应，简单说就是拂晓白桃原产地是福岛，上个世纪引入国内种植，研发人员根据这种白桃研制出来拂晓白桃风味，产品未使用任何福岛产品。

点评：既然跟福岛没有任何关系，何必去蹭这个热度？蹭热度也不要紧，何必去蹭一个臭烘烘的热度？既然跟福岛县没关系，跟福岛县产的白桃没关系，那么这个广告宣传的意义何在？实在是让人匪夷所思的营销行为，实在想问问到底咋想的？

农夫山泉广告营销的原因分析

农夫山泉广告部门机械化的操作，想凭借国外的农产品地理标志来提高产品的认可度，但应该具体问题具体分析，不能盲目的借国外地理农产品进行宣传，这样不合时宜。

“水中茅台”农夫山泉不再“甜”？

6月26日。

农夫山泉因气泡水原料中有福岛县产“拂晓白桃”被网友吐糟。

本来这件事情只要农夫山泉“老老实实”道个歉。

承认这是宣传上的“导向”错误。

再找那么一两个“临时工”背锅。

事情。

似乎也能不了了之。

但农夫山泉却偏不。

6月27日。

农夫山泉官微的“回应”一度还有些傲娇和委屈。

随后。

建德市市场监督管理局核实：

农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料没有从日本福岛县采购的情况。

这样一来。

农夫山泉的回应就不难理解。

这番“解释”前两点说明不了什么。

虽然洗脱了拂晓白桃的“产地”嫌疑。

但文案中的“哈日”和虚假宣传却是无法抵赖的。

最让人反感的是第三点。

分明是想“解决”提出问题的人。

原料疑似来自福岛这件事儿。

相信不少人是从@帝吧官微那里获得第一手“素材”的。

但其实更早。

4月1日。

在农夫山泉官方微信推送的文章《对不起，我们没有这个朋友》中就已经“历历在目”。

“白纸黑字”上写着：

这几句文案可没有说明“拂晓白桃味”和拂晓白桃的差别。

并且。

还在试图模糊风味饮料和果肉果汁的界限。

即使不是故意混淆。

有那么一瞬间忘了福岛核事故。

文案中进口原材料满满的“优越感”也显露无疑。

在这里。

宫崎柑橘似乎没问题。

要知道福岛和宫崎一个在北一个在南。

但在今年4月9日。

日本决定将福岛核电站的123万吨核废水，之后一而再再而三的泄露之后。

福岛。

乃至日本。

早就成为了不安全的“符号”。

更何况：

2020年。

我国海关总署发布的《获得我国检验检疫准入的新鲜水果种类及输出国家地区名录》中，允许从日本进口的只有苹果和梨两种水果。

2011年。

国家质量监督检验检疫总局就发布公告，禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县、宫城县、山形县、新泻县、长野县、山梨县、琦玉县、东京都、千叶县等 12 个都县进口食品、食用农产品及饲料。

目前上述禁令尚未解除。

尤其是在日本外务省刚刚“自爆”了一群“哈日公知”，福岛当地政府计划招募中韩两国网红为福岛带货的敏感事态下。

农夫山泉标榜“福岛风味”这是要干嘛？

且不说。

就算原材料不是来自日本，标榜福岛白桃、宫崎柑橘涉及到虚假宣传。

单说农夫山泉这次主打的“0糖0卡0脂0山梨甲酸”就很有问题。

气泡水虽然不像乳茶那么“油腻”。

但关键是：

气泡水也是元气森林“玩剩下”的东西。

然而。

上一个宣传自己“0糖0脂0卡”的元气森林就已经遭遇过打假风暴。

北京协和医院临床营养科主任医师陈伟曾指出：

再者说。

赤藓糖醇这种人工甜味剂也并不像想象中的那么人畜无害。

中国农业大学食品学院副教授朱毅曾提醒：

产品信息乃至主打广告语中特意标注了“0山梨酸钾”。

显然。

农夫山泉并不是两耳不闻窗外事。

山梨酸钾也在元气森林“气泡水事件”中被拔了个精光。

而且。

农夫山泉在这里只说了本品碳水化合物主要来源于赤藓糖醇。

那么次要呢？

当然。

相比“福岛原料”来说。

0糖0脂0卡0山梨甲酸就没那么显眼了。

作为“大自然的搬运工”农夫山泉也确实很“胜任”这份工作。

目前在售的产品中。

至少有8款在原料产地上都做了特别宣传。

有业内人士向新浪财经透露：

这么一来。

0山梨甲酸的用意不言自明。

只是这战斗还未打响，农夫山泉就已经深陷舆论的泥沼。

1993年。

伴随着“养育之恩，无以回报”的广告语，养生堂一炮而红，钟睒睒也赚到了人生中的第一个1000万。

1996年。

农夫山泉成立。

1997年。

“农夫山泉有点甜”上线。

1998年。

搭上了世界杯的“快车”而迅速成为饮用水行业的一匹黑马，广告语“喝农夫山泉，看98世界杯” 深入人心。

2000年。

农夫山泉高调宣布停止旗下所有纯净水的生产和销售，全面转产天然水，因为“纯净水对健康无益”。

随后。

号称“我们不生产水，只做大自然的搬运工”的农夫山泉上线。

天然水、纯净水、酸碱水……

几场“水战”下来。

农夫山泉打破了娃哈哈、康师傅垄断的瓶装水市场，自己摇身一变成为了老大。

并在2012~2019。

连续8年保持中国包装饮用水市场占有率第一。

2019年。

农夫山泉营收240亿、瓶装水毛利率60%、2块钱的水毛利就能达到1.2元，惊人的赚钱能力被不少媒体誉为“水中茅台”。

2020年9月8日。

农夫山泉在香港联交所主板挂牌上市，股价高开超过80%。这一表现也让农夫山泉瞬间成为“造富神话”。上市当日，钟睒睒顺利坐上中国首富宝座，此后还一举登上亚洲首富之位。

但由于营收过于依赖 " 农夫山泉瓶装水 "，农夫山泉业绩的可持续性受到质疑。

2021年6月24日收盘。

农夫山泉股价收于40.4港元/股，总市值4510亿港元，尽管股价相比前一个交易日稍有回调，但相较今年1月8日创下的最高点67.75港元/股，已经跌去超过4成，市值蒸发超3000多亿港元。

市值的下跌也让农夫山泉的掌舵人钟睒睒身价大幅缩水。

直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权的钟睒睒，5个半月身价蒸发约2700亿港元。

一方面是主营业务下滑。

2020年，农夫山泉年收入下滑4.8%，其主营业务包装水较2019年少卖3.8亿元。

另一方面主力饮料“年老色衰”。

农夫果园诞生于2003年、尖叫诞生于2004年、东方树叶诞生于2011年、茶π诞生于2016年。

农夫山泉急需新的“增长点”。

好在。

2020年以来。

农夫山泉旗下苏打水、TOT气泡水、炭仌咖啡系列、植物酸奶等产品在内的“其它产品”表现都很不错，其营收更是从2019年的4.47亿增至10.54亿，一年间增幅达135.8%。

尝到了TOT气泡水的甜头。

看到了元气森林的成功。

又或者是钟睒睒在敢用90%的收入去做广告的唐彬森的身上看到了自己。

农夫山泉在4月份又推出了莫吉托、拂晓白桃、日向夏橘味三种口味，6月份推出了春见油柑气泡水。

最好的防御。

就是进攻。

瓶装水领域大局已定。

气泡水领域强敌环伺。

光是今年第一季度，就有多款气泡水产品问世。

包括可口可乐在中国市场引入的 "AH!HA! 小宇宙气泡水 "、蒙牛的 " 乳此汽质 " 的乳酸菌气泡水、汉口二厂推出的玻尿酸气泡水、娃哈哈添加了膳食纤维的小轻熏苏打气泡水，以及 VOSS 推出的高端蛋白肽气泡水等。

这个。

农夫山泉不可能不知道。

毕竟。

钟睒睒曾经也是敢把娃哈哈、康师傅、百岁山踩在脚下的“营销猛人”。

这一次。

只不过遇上了一个比他更狂的家伙。

只是。

农夫山泉大约没想到。

自己的对手还没出招，自己就先“走火入魔”了。

最后。

我们再聊几句。

流量诚可贵，营销价更高；

若为口碑故，二者皆可抛。

农夫山泉回应气泡水原料疑似来源福岛，事件的起因是什么？

前段时间，有细心的网友在农夫山泉的某一款水果口味的苏打水的外包装宣传文字上面发现了“拂晓白桃产自日本福岛县”的字样，引起轩然大波。众所周知在2011年3月份福岛受到特大地震的影响下，福岛核电站发生了严重的泄露事故，至今为止，是世界上最严重的核事故之一，这次的核事故给日本乃至全球都带来了严重的后果，直至今日，现在的人们一提到福岛的产出的食物都是“敬而远之”。因为日本对这次福岛核事故处理的方式不得力，使得破坏、污染进一步扩大，福岛核泄漏事故对于农产品、水产品的质量安全也带来了阴影，我国的海关更加是严格检测从日本进口的产品。福岛食品的安全问题，日本政府也多次想要解决，但是没有正确的解决问题的态度和方法，就算还是日本政府官员在公众面前试吃这样的举动，都不能打动外界。

所以，可想而知，大家看到这样的宣传标语是什么感受，在福岛出产食品安全有这么大的隐患面前，农夫山泉还在这样敏感的事情上面做文章，难怪大家的反应是这么大。

6月27号，农夫山泉回应这个事件，表示自己家的产品没有从福岛进口的成分，拂晓白桃在上世纪已经引进在我国种植，研发人员是根据拂晓桃的独特风味，创制了类似的产品，与其产地没有关联。

在消费者看来，这一个回应只是说明了农夫山泉中没有含来自福岛的食品成分，但是却没有解释为什么会在商品的宣传标语上面会出现“拂晓白桃产自日本福岛县”的字样。这样的宣传标语，既然证实了饮品中没有含有来自福岛的食品，那么这样的宣传标语，算不算上是虚假宣传呢？

农夫山泉气泡水4折出售，降价后这款饮料销售情况如何？

在六月二十七日，有网友发现农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的宣传出现了令人敏感的字眼，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水在宣传过程中使用了“福岛县产”这种字眼，让广大消费者怀疑农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的原材料中有来自日本福岛县的水果，遭到了各大网友的质疑，并且成为了各大网络平台的热搜话题。这款产品在六月二十九日进行跳水式的降价，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水以原价的四折进行出售，但是降价之后这款饮料的销售情况同样也是不尽人意。

农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水这款产品在宣传过程中出现问题之后，农夫山泉官方于六月二十八日站出来否认了其拂晓白桃味苏打气泡水使用从日本福岛进口原料的这一说法，并且强调了关于这款气泡水的宣传方法和用语均符合我国相关法律的规定和要求，没有任何的错误，也没有任何误导消费者的行为。而且在六月二十八日当天，建德市市场监督管理局也发布了相关的通报，确定了农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。

虽然农夫山泉官方和有关部门都站出来澄清了这件事情，但是这件事情对农夫山泉产生的影响还是非常大的，6月28日港股开市后，农夫山泉股价直线下跌，甚至一度跌逾6%，农夫山泉的股市行情截止二十八日收盘，农夫山泉的总市值累计蒸发约3190.47亿港元，农夫山泉董事长钟睒睒的身家也因此减小了很多。

六月二十九日，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水这款产品也因此进行了价格大跳水，各大电商平台的这款产品的价格也进行了大幅度的下降。

“拂晓白桃产自日本福岛县。”农夫山泉，你这是要闹哪样？

其实农夫山泉这款产品并没违反相关规定，产品配料根本没添加任何果汁，更别说啥拂晓白桃，既然没白桃，哪来的产自日本福岛？

问题在于，网友截图的公众号微博截图，强调了白桃，还强调了产地！本身日本就敏感，不知道为啥还特意说产自日本福岛，通篇下来，普通人都认为，这款汽水原料（白桃口味）来自日本福岛！

很多企业，做大了做强了，面对消费者的质疑不屑一顾，说轻了他们无所谓，说重了他们法务部就忙起来了！其实这就好比普通人相互撕逼，普通老百姓骂人时候谁能先把法律违禁词都背一遍过滤掉？能做得到的人会撕逼？普通消费者质疑下，就法庭见？最近类似企业真不少，有国内品牌，也有国外品牌！农夫山泉这次回应，真的看不到诚恳，更多的是傲慢！

通篇下来，我的配方符合国家标准，我的文案没有误导，我们的白桃国内有引种，原产地日本福岛，你们再啰嗦我就……

我想很多消费者和我一样，并不知道汽水和果汁饮料的根本区别，你农夫山泉就不要打官腔，直接说汽水口味都是调制的，汽水不添加任何果汁，不就行了？文案文艺范太强，对普通消费者来说会产生误导，误以为就是添加了白桃汁，这样说是不是就能更清楚？你倒好，还特地解释了白桃多少年前我国引种，不是画蛇添足吗？甚至文案有说产自日本，你又说国内有引种，想说明啥？只字不提文案对普通消费者的引导，毕竟你面对的消费者有多少有专业知识？

如果说公众号文案不妥，那么有网友卖场拍照的文案就是欺骗，虽然这与农夫山泉无关，但回应居然只字未提，哪怕提下说这是错误的，本品不含果汁，也算是尊重下消费者吧！

不存在为农夫山泉洗白，天猫超市注明产品不含果汁，足以说明这款产品本身没任何问题，但很多企业对消费者的漠视和傲娇，让人寒心！（以上图片均为公开网络截图，不存在恶意造谣）

这其实就是媚日行为，没想到翻车了[不看]

很多商家和消费者被洗脑以为日本产品很好，以为原材料来自日本就很牛掰，所以尴尬了。

农夫山泉做企划的人脑子估计有点那啥大病，在如今提起福岛都谈虎色变的今天，还把福岛当金字招牌，没有十年以上的脑血栓，是不会想出这个点子的[狗头]

而且，这次营销估计是想对标友商产品（元气森林）[呆无辜]，想在同质化产品中搞差异化营销，然后搞翻车了。本来翻车了你说个软话也就过了，非要来硬的，等于自己给这波负面续费了。

随后农夫山泉市值暴跌2800亿，但要说明的一点是农夫山泉本来就一直在跌，而不是这次后突然暴跌的，只是确实加快了下跌速度。

虚假宣传该罚就罚，媚日……损失的品牌形象我看你怎么往回找补[哈欠]还有那个百岁山的广告，找几个欧洲人拍什么水中贵族，每次看到都很想吐[吐]

还有元气森林这种国内厂家披着日本产品皮的媚日厂家更是恶心。

从以上几点来看，说明崇洋媚外的思想深入某些人的骨髓。随时在不经意间就可能发病！

气泡水这玩意儿就是为了迎合什么健康饮食生产出来的，不管哪家都是用代糖和添加剂调的味道，根本不会有水果在里面的。这波纯粹是营销翻车了[我想静静]

“拂晓白桃产自日本福岛县。”农夫山泉，你这是要闹哪样？

看到这个问题，只能这样想，农夫山泉的公关、技术、管理都是比较差的。因为，如果稍稍鞭辟入里一点管理，就不该发生这样的问题，就应该不出现如此被动的格局。

事实也是，按照农夫山泉的公开回应，他们的产品原料，绝对没有来自福岛的，因此，就不可能与放射联系在一起。但是，广告中明明是这样写的，怎么能够说没有呢？回应与广告，到底哪个是真的呢？这可量大问题。

退一步讲，就让我们相信企业的回应，产品原料没有来自福岛的。那就带来另外一个问题，那就是虚假广告。既然产品中没有来自福岛的产品原料，为什么要写上福岛字样呢？失误吗？失误可没有这样的，是标准的虚假广告。

既然是虚假广告，就得按照广告法规定予以严厉处罚。否则，无法面对公众和消费者。所以，农夫山泉怎么解释和回应，都已经说不清，也找不出合理的理由。

这几天农夫山泉一款苏打气泡水，因为福岛佛晓白桃引起了很大的争议。

这款饮料主打苏打气泡水，0糖，0卡，0山梨酸钾，更关键的是它的原材料之一是佛晓白桃，虽然在瓶子上面并没有明确标明来自日本福岛的佛晓白桃。

但是农夫山泉在在线上宣传以及线下做促销活动的时候明确用文字标明佛晓白桃产自日本福岛县，比如农夫山泉官方公众号就明确提到，拂晓白桃产自日本福岛县。

根据网友提供的资料来看，在一次线下促销活动当中，红色的宣传板上用金色的文字明确标注“福岛县产ATAKUTI桃”。

在这个事情发生后引起了很大网友的争议，大家都知道福岛在几年前曾经发生过核泄漏事件，至今为止很多国家仍然禁止从日本福岛进口相关的食品以及水果。

虽然后来一些国家允许进口部分产品，至今为止，我国海关部门仍然没有放开从日本福岛进口相关产品，也就是说福岛的一些农产品是没法直接出口到我国的。

所以从真实情况来看，农夫山泉不可能使用产自福岛的佛晓白桃，一方面是我国不允许进口，另一方面是日本佛晓白桃本身的进口价格非常昂贵，使用进口白桃作为原材料，无疑会大大增加农夫山泉的生产成本，我相信农夫山泉不可能这么做。

这也是为什么农夫山泉在声明里面理直气壮的原因，在事件发生之后，农夫山泉在27号就发布了一则公告。

公告当中明确表示农夫山泉佛晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，农夫山泉在产品标签配料表中，按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料，该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分，农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或者误导。

在这则声明当中，农夫山泉还理直气壮的要求一些自媒体删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论。

看完农夫山泉这则声明，我第1个感觉是口气好大，但我觉得农夫山泉在处理这件事情上是在避重就轻。

现在网友关注的焦点并不是农夫山泉到底有没有使用产自福岛的佛晓白桃，而是农夫山泉在对外宣传的时候，明确标注了佛晓白桃产自日本福岛，这白纸黑字你是逃不掉的。

对于这个宣传的内容，不管农夫山泉怎么处理都没法抹掉，只可能存在两种情况。

第一、要么农夫山泉这款饮料所使用的佛晓白桃真的产自日本，但前面我们已经通过多种方式去论证，这是不可能的。

第二、涉嫌虚假宣传。

农夫山泉这款产品根本就没有使用产自福岛县的佛晓白桃，它只是依据拂晓白桃的独特风味，创造了类似拂晓桃风味的产品，与佛晓桃产地并没有关联。关于这一点农夫山泉在声明当中表述很明确。

那既然根本就没有使用日本福岛产的佛晓白桃，为什么农夫山泉在对外宣传的时候却要说“福岛县产ATAKUTI”桃呢？

农夫山泉一边否认使用产自福岛县的佛晓白桃，一方面又在宣传单当中明确标明出来，这两者不是很矛盾吗？

要知道福岛县产拂晓白桃跟佛晓白桃风味完全是两码事，在大家的理解当中，你标明福岛县产白桃，大家就以为你这个拂晓白桃的原料是从日本福岛进口的，这个文字写的很清楚，农夫山泉逃是逃不掉的。

那既然现在农夫山泉否认没有从日本福岛进口佛晓白桃，那只能说明他们虚假宣传，当然这种虚假宣传到底是农夫山泉官方所谓，还是渠道商自己犯错，需要进一步验证。

但不管是谁犯错，然是虚假宣传，那就要由工商部门以及消费者协会进行处理，按照虚假广告进行处罚。

我泱泱中华找不到比弹丸岛国更好的桃花吗？

农夫山泉一上市一度让其控制人钟老板成为亚洲首富，一时间网友戏称农夫山泉是大自然的印钞机。

就这样一家企业是背靠14亿中国人广阔的内地市场才走到今天的。但看到他们今时今日这个产品宣传，价值定位，明显是屁股坐歪的。

常言道，吃水不忘挖井人。日本人亡我之心不死，福岛核污染危害多大，网上一搜到处都是。

一次失败的宣传且不自知，农夫山泉市值因此暴跌几千亿，这是自作孽。

如果按照官方回复，配料不含进口成分，那这就是明显的虚假宣传，在明目张胆地欺骗消费者。

另外，根据宣传文案描述，这个很明显是一种崇洋媚外心理。岛国的桃花就是比国内香甜，管他是福岛还是哪里，反正资本主义的东西就是有优越感。

在这样的背景下，农夫山泉宣传日本福岛桃花，一瓶水无形间秀出了莫名其妙的优越感。

贸易无国界，企业家是有祖国的。我很难相信他们是无意为之，亦或者没有注意到福岛核污染的事实，这么大一家企业，宣传和品牌部门难道都是闭门造车之流吗？

原因无他，这就是企业价值观有问题，当然他们不会承认的。最后一定会以一场灾难性的公关危机收场。

也许，多年后这件事将会以案例的形式出现在大学市场营销专业的案例分析课上。

后续的回应也是避重就轻，明显的心虚。而且还一副大义凛然地样子表示自己受了委屈。

但，事实就是这样。我们的国民自信和产品自信早就起来了。相信以后这些所谓的产品加个外国产地，来句英文都不会太有市场了。

农夫山泉，别忘了，是谁让你成为巨人的，是广大人民。

农夫山泉创始人、实际控制人钟睒睒去年因为农夫山泉的上市财富剧增，不仅在上市当天短暂超越那时的首富马云成为了中国首富，后随着阿里巴巴及腾讯的股价调整、两马身价下滑严重，一度长期霸占中国首富的宝座。不过，最近几天农夫山泉股价下跌导致钟老板身价蒸发上百亿元。而导致农夫山泉股价波动的原因就是题主问到的拂晓白桃味气泡水。

这款气泡水有多种口味，主打当下流行的0糖、0卡路概念，说白了就是告诉大家这款饮料不仅好喝而且喝了不会胖、也不会影响身体健康，和元气森林实际上走的是相同的好喝健康概念。当然，是不是好喝、是不是健康则不一定了。

为了让气泡水卖得更好，除了主打健康理念外，引入各类高端概念是现在必不可少的营销套路，农夫山泉的这款气泡水也不例外，只不过这次营销搞砸了。

拂晓白桃原产于日本，而日本饮食的一大特色就是健康。我们都知道日本人的平均寿命是全球各国中最长的，这与他们极其注意饮食健康是密不可分的。因此只要和日本食品相关就等于带上了健康、长寿的光环。农夫山泉想要借力取得概念上的亮点，为产品进一步打造健康、美味饮料的人设。

没想到的是，设计人员只知道拂晓白桃是产于日本的，却忽略了原产地是福岛的事实，并在推销和产品介绍中强调拂晓白桃产自日本福岛。福岛是哪里呢？原本只是一个默默无闻的日本小县，但十多年前福岛大地震导致当地的福岛核电站发生核泄漏事故让其闻名全球。最近，日本政府决定将福岛核电站产生的核废水排入海洋，很明显这是为了解决日本自己的问题而牺牲海洋环境的举措。

现在的福岛与核泄漏、核废水划上了等号，那边产的拂晓白桃还有人会买吗？还有人敢吃吗？农夫山泉的反映也很快，迅速发布公告澄清。大致意思是拂晓白桃虽然原产于日本福岛县，但早在数年前已经引入中国，农夫山泉使用的原料是本地产的，和日本没有关系。

其实大家都知道拂晓白桃是国内产的，福岛县所有的白桃加一起都不够农夫山泉使用。不过，既然白桃是国内种的，那宣传上用了福岛产就涉嫌虚假宣传了，至少也是夸大宣传，让消费者产生了错误的理解。

农夫山泉确实是营销老手了，当年“农夫山泉有点甜”的广告词深入人心。“大自然的搬运工”和“千岛湖水源”的广告词放在一起很容易让人误以为农夫山泉的水全是来自千岛湖的。事实上呢？以农夫山泉的题量，千岛湖的水怕是不够其搬运一年吧。因此，当年的广告就有夸大宣传之嫌，种老板创业前就职于报社，老传媒人了，营销玩得溜。

说到拂晓白桃味气泡水，就不得不提下另外一个最近争议颇大的品牌。该品牌的老板喊出了，“产品就是贵，爱买不买”的口号。没错，这个品牌就是最近几年突然崛起的高端雪糕品牌——钟薛高，66元一只的雪糕，创始人说成本要40多元。

钟薛高成立不到三年，受到关于虚假宣传的行政处罚可不少。比如，号称某款雪糕用的红提是特级的，结果检验报告显示等级为散装/一级；又比如说一款生乳雪糕不含水份，结果包装袋上的配料表上写着水。类似的夸大宣传例子还有不少。

各类概念产品的问世让虚假、夸大宣传再一次成为了社会焦点，消费者在购买商品时容易受到不实广告的影响，导致那些打着高端名号的普通商品创造出量价齐升的业绩神话。

农夫山泉的这次智商收割没想到把自己给割了！

一、神话不再

在6月24日收盘后，农夫山泉市值已经跌去超过4成，蒸发超过3200亿港元，约合人民币2600多亿。由2020年9月8日在香港联交所主板挂牌上市后的“造富神话”（上市当日，钟睒睒顺利坐上中国首富宝座，此后还一举登上亚洲首富之位），现如今已已经失去了亚洲首富的宝座。

此图名为：都来看

二、公关不利

本就无理，非争三分。在这个商业竞争的战场里，稍有不慎，满盘皆输。现在不似以往，任何行业、商品都涌现出一大批同类同质的竞品，而一个好的品牌溢价，更是多年积累所致，遇事推脱，不直面问题，信息爆炸的时代已是下下之策。

公关图文

三、且行且珍惜

前有三鹿，后有农夫，现如今几乎所有商品都有诸多替代品，建立一个品牌需要百年，毁之却只需一瞬，既然称自自诩为大自然的搬运工，就需要有所敬畏才是！

这个只能说农夫山泉比较不走运，让人抓到小辫子了。国内气泡水的营销基本上都是这种“伪日系”风格。对于这种危机公关，我觉得企业倒不如向大家承认错误，态度诚恳一些，应该会比现在这种局面好很多。

农夫山泉这是自己给自己挖坑了，现在不上不下的难受。如果承认白桃是产自日本福岛，那么就是进口有污染的食品，如果说不是进口日本福岛的，那么就是虚假宣传，除非农夫山泉把这款资料撤掉才行。

听说以前很多这类白桃饮料都会标识日系的风格，不知道是为了显示什么，为了更靠近二次元吗，还是日本的白桃更高端？

很多食物标识都说是采用进口的某类东西，其实都是虚假宣传，大部分还都是国内的原材料。标识一下进口的让大家感觉更高端，更卫生，国内还是有许多崇媚洋外的这类人。

现在农夫山泉出了这类的事情，很多网友都在说抵制农夫山泉，我觉得还是可以的，让这些厂商少些虚假宣传，少些打着进口的幌子来让消费者买单。也希望有关部门重视一下这类的事情，让消费者能够放心的购买所需的物品。

农夫山泉作为国内日化快消领域一线品牌，营销无疑是老手，很难想象会犯这样的低级错误——即涉及虚假宣传，也有沾包日本原料涉及崇洋媚外宣传。之前以大自然的搬运工而为大众所知，现在却在营销上翻车。

农夫山泉十年来一直是很多领域的引领者，在起家之时借助“纯净水和矿泉水”之争，超越了同城的娃哈哈纯净水，之后就不断推出创新类别的产品，拿下了多个细分品类的第一名。到2020年上市，农夫山泉的矿泉水产品一年在中国销售140亿，茶类产品也以30亿销售额占据第一名，功能饮料也以28亿年销售额获得了品类前三的地位。

苏打气泡水作为一个新兴品类，最近几年一直为各大饮料巨头所重视，国内目前较大的品牌，有元气森林、屈臣氏、明仁、农夫山泉、娃哈哈等，远没有到饮用水和碳酸饮料市场一家独大的状况，因此被农夫山泉寄予厚望。2020年，农夫山泉在苏打水、风味饮料、咖啡饮料等其他类别领域实现了10，54亿销售额，成长达135%，2021年则进一步将苏打水品类扩充，顺势推出了对标元气森林的苏打气泡水。

这次在营销上翻车的气泡苏打水，就是农夫山泉在今年4月1日推出的新品，作为和元气森林正面争夺的重要产品线，农夫山泉对此全力以赴，据媒体报道，农夫山泉甚至出台了一个新的销售政策，只要把苏打气泡水放在元气森林的冰柜里卖，就给店家返2箱农夫山泉纯净水。

但这次营销翻车事件，或将对这一新品类的销售产生长期不利影响。

农夫山泉拂晓白桃味气泡水已换名换配方，拂晓白桃味和知夏桃桃味有何区别？

农夫山泉拂晓白桃味气泡水已换名换配方，拂晓白桃味和知夏桃桃味还是有一定的区别的。其实我们大家应该能够看到的是，对于这两种不同口味的饮料汽水，还是非常的好喝的。这些配方已经出现的改变，这次汽水配方的改变能够让我们的看到的是，这次的配方还是非常的不错的，因为总体上的味道很好喝。但是很多人都表示，他们这样做的目的是为了能够清仓，并且还请了明星做代言。不管如何，我们大家应该能够看到的是，对于农夫山泉这样的汽水而言，他们之前的拂晓白桃味的气泡水，虽然改变了名字，改变了配方，但是很多人都表示怀疑，是换汤不换药的一种产品，一种饮料，因此，能够看到的是，这款饮品，其实味道上可能差别并不是非常大。而且，对于这样的饮品来说，其实很多人还是比较喜欢的。不管如何，大家能够知道的是，知夏桃桃味的农夫山泉的饮品，还是比较有吸引力的，他们对于这样的饮品还是比较喜欢的。

那么，对于我们很多人而言，都表示，对于这样的饮料，喜欢的人会一直喜欢的，但是不喜欢的人还是不会喜欢的。不管如何，对于这样的饮料而言，很多人还是比较喜欢的。其实很多人都看到了，现在老产品基本上已经下架了，对于很多的新产品而言，现在已经上架，很多人都看到了不少的老粉丝都非常的喜欢这样的饮料。但是可以看到的是，老产品现在的下架，基本上是买一送一的售卖了，可以看到的是，不少人应该都是非常的喜欢这款夏日桃桃的饮料。

总而言之，这两款产品相比较而言，新产品会更加的好喝一点。

拂晓白桃的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于拂晓白桃是什么意思、拂晓白桃的信息别忘了在本站进行查找喔。

http://4xjbqbs.masxqb.com/

本文地址：http://4xjbqbs.masxqb.com/news/449c3699514.html